“中国皮革”再次突围 浙江海宁持续推动皮革产业迭代升级

  ）海宁皮革，享誉中外。浙江海宁是“中国皮革之都”，皮革也是海宁的“金名片”。在海宁，平均1.3秒就能生产一件皮衣，平均3秒生产一只皮夹，平均48秒制成一组皮革沙发套。中国人穿的每三件皮衣里，就有一件来自海宁，海宁强大的生产制造能力和产业承接能力令业界瞩目。

  海宁皮革城，从单一的交易市场逐渐发展为全产业链服务平台，现在已经成为全球规模最大的皮革专业市场、生产基地和贸易集散中心。面对新时代的消费升级，海宁皮革也在不断打破桎梏，通过加强品牌建设、实施标准化、提升产品质量和服务水平，持续促进皮革产业的创新与升级。

  随着皮革产业的加快速度进行发展，海宁皮革市场一度呈现出质量会降低、环保经营成本过大、缺乏自主品牌、贸易竞争力不强等问题。为有效解决海宁皮革行业存在的问题，海宁市皮革协会多措并举，将皮革行业进行标准化建设。

  自2008年开始，海宁市皮革协会先后制定了《皮革服装》《皮革服装生产企业兼直营店质量诚信》《制革企业能源计量器具配备和管理要求》等10个联盟标准。此外，《皮件加工机械 液压平面压花机》《绿色设计产品评价技术规范 毛皮制品》《皮革和毛皮服装加工行业绿色工厂评价要求》等15项皮革行业标准，将于2023年4月1日起实施。

  值得一提的是，海宁市皮革协会注重皮革行业人才的培养，特聘请海宁质量技术监督局标准科的科长、国家皮革质量检测中心（浙江）的专家为企业解读国家行业标准、联盟标准和吊牌标识培训。同时，为新入行的人员进行为期一个月不等的培训，为皮革行业提供一线操作工，缓解皮革行业用工紧张的问题。

  为进一步加强海宁各皮革企业之间的切磋交流，海宁市皮革协会以企业为单位做操作比武，根据比赛组委会提供的款式图、面辅材料和牛皮纸在规定时间8小时内完成一件作品。这样一来，不仅提升了企业员工的职业技能水平和团队协作能力，还极大地提高了皮革行业的产品质量。

  近年来，“直播电商”成了时下推动产业带增收的新形式。作为传统行业的皮革产业，海宁皮革企业也搭上了“直播”这趟顺风车，通过与天猫、淘宝直播等电子商务平台建立合作，一起发展皮革产业。

  一边语速飞快地介绍着最新产品的材质、颜色、做工，一边给电子设备屏幕前的观众试穿最新款式，是直播间的常态化操作。对于皮革企业来说，电子商务平台不仅仅可以淡化其消费的强季节性，同时还能吸引一批相对来说比较稳定的消费者。

  面对市场和消费的人多元化的购物需求，海宁皮革城依托皮革产业资源和电商基础，对优质资源进行整合提升，通过“引进一批、改造一批、发展一批、聚集一批”电商主播和企业，实现主播、平台、实体市场的有效对接，进而达到线上线下融合发展的目标。

  数字的背后，是海宁对品质建设得更高追求。为逐步提升海宁皮革产业的品质，区域品牌建设成了海宁皮革企业奋进的目标。海宁的许多区域品牌皮革企业已将品牌销售网点覆盖至北京、上海、长沙、成都等多个大中城市。

  随着互联网的发展，除了线下品牌的腾飞，线上品牌也迎来了发展的新风口。如“野兽小姐”“MANDYSHEN”“coco”等线上网红品牌不断受到消费者的追捧。同时，在拥有高端皮草粉丝基础的前提下，这些线上网红品牌将成为皮草行业的头部电商。

  从制革到制衣，海宁皮革一直走在全国的前沿。数十年来，海宁皮革产业格外注重特色发展，强化设计创新动力，凸显品牌影响，并不断推进产业集群地转型升级。

  如今，海宁皮革行业拥有5000多个注册商标，现有中国排头品牌企业17家，浙江名牌8个，嘉兴名牌6个，海宁名牌9个，浙江区域名牌企业48家，成为全国皮革行业品牌最集中的县市之一。

  随着联盟标准的落地，皮革企业的环保意识、节能降耗也有了显著的提升。据不完全统计，自实施联盟标准后，节约标准煤0.26万吨，节约用水15万立方米，减少二氧化碳排放0.65万吨，减少主要污染物排放16万吨。

  兴一个市场、活一方经济。近年来，海宁除了生产皮衣、皮草、羊绒大衣、皮毛一体，还延伸出了卫衣、风衣、西装等秋冬服装品类，海宁生产了全国30%的皮革产品，但其销售产品却占据了全国60%的市场。现阶段，海宁皮革正加快推进皮革产业朝着时尚化、高端化、国际化的方向迈进，这不仅超越了地域范畴，同时还扩大了海宁这座城市的魅力。

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